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Prix pub TV : est-ce encore intéressant ?
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Prix pub TV >> Bien que les entreprises s’orientent de plus en plus vers internet pour diffuser leur campagne publicitaire, la publicité à la télévision reste toujours un média de choix pour faire connaître ses produits. Vous vous demandez si la diffusion de votre spot publicitaire sur une chaîne de télévision est encore intéressante ? Quel serait le prix pub TV de conception et de diffusion ? Nous répondons à vos questions.
La vidéo publicitaire à la télévision
La publicité TV a toujours été un outil performant au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Ces courtes vidéos (30 secondes en moyenne), diffusées entre deux programmes ou pendant un programme télévisé, présentent un produit ou un service afin de réveiller un besoin ou une envie chez le téléspectateur.
Bien qu’internet prenne une grande place dans notre quotidien, plus de 98 % des foyers de l’Hexagone disposent d’une télévision et ce sont en moyenne 3 h 30 que les Français passent quotidiennement devant leur écran de TV. La télévision reste à ce jour le seul média à rassembler un public aussi large simultanément.
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Quel prix pour une publicité TV ?
La pub TV est accessible à tous les budgets. Pour un spot de 30 secondes, les fourchettes de prix moyens qui s’appliquent sont les suivantes :
- Entre 5 000 € et 10 000 € durant la matinée ou l’après-midi, en semaine ;
- Entre 15 000 € et 30 000 € en « access-prime » ou « avant-soirée », soit de 18 h à 20 h et le week-end ;
- 30 000 € ou plus en « prime-time » ou « heure de la plus grande écoute » et lors de programmes télévisés populaires.
Notez néanmoins que le coût d’une pub TV dépend de paramètres multiples : volume d’audience, diffusion sur une chaîne de la TNT ou une chaîne nationale, durée du spot, etc.
De plus, le prix pub TV implique les frais à prévoir pour la réalisation et les frais demandés par les chaînes pour la diffusion.
Les coûts liés à la conception de la pub TV
Le prix pub TV de production peut varier du simple au double en fonction des objectifs fixés par l’entreprise. Certains décident de faire appel à une agence de communication ou à des auteurs pour les guider et leur donner des idées. La création d’une pub TV nécessite des acteurs et figurants, un décor plus ou moins ambitieux, un script intéressant qui attire l’attention ainsi que des intermittents (ingénieur du son, cadreur, styliste, réalisateur, etc.). Ainsi, tous ces éléments sont à prendre en compte pour le calcul du prix pub TV.
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Les coûts liés aux droits de diffusion de la pub TV
Aux frais liés à la conception de la publicité s’ajoutent les frais de droits de diffusion demandés par la chaîne de télévision. Ces tarifs, dont nous vous donnions un aperçu précédemment, varient notamment selon le type de chaîne (nationale ou TNT), mais aussi selon les horaires de passage ainsi que les périodes de diffusion. Ainsi, plus l’audience estimée à heure dite par les chaînes télévisées est importante, plus les coûts de diffusion seront élevés.
Billboard TV : l’alternative plus économique
Bien que le prix pub TV soit accessible à beaucoup d’entreprises, les PME qui ne souhaitent pas dépenser une somme aussi importante pour la diffusion de leur pub TV ont une alternative intéressante : les billboard TV. Ce sont des spots publicitaires très courts et dynamiques diffusés généralement juste avant un programme qui fait de l’audience. Ils ne sont pas considérés comme des publicités, mais comme des parrainages d’émission et sont donc soumis à des contraintes de réalisation plus strictes :
Comment contrôler le prix de diffusion du spot TV ?
- Choisir le bon créneau horaire : il est essentiel de trouver un bon équilibre entre un horaire moins coûteux et un taux de couverture permettant d’atteindre les objectifs fixés ;
- Privilégier certaines périodes de l’année : les mois de janvier, février, juillet et août sont plus économiques que le reste de l’année ;
- Opter pour une chaîne de la TNT : commencer par diffuser un spot publicitaire sur une chaîne de la TNT plutôt que sur une chaîne nationale s’avère plus abordable. Aussi, certaines chaînes d’informations en continu ou de la TNT proposent des forfaits à la semaine. Cela rend le tarif à l’unité plus avantageux ;
- Prendre en compte la durée de la pub TV : les chaînes de télévision calculent le tarif de diffusion d’une publicité en fonction de plusieurs critères, dont sa durée. Il est conseillé que celle-ci ne dépasse pas 20 secondes afin d’être plus économique et diffusée plus régulièrement.